Cuál es la diferencia entre SEO y SEM


Actualizado: 4 febrero, 2023 | SMiLE | SEO

La diferencia entre SEO y SEM se encuentra en la estrategia y tipo de resultados que se obtienen.

SEO es un enfoque en optimización del sitio web para mejorar la visibilidad del sitio web en los resultados orgánicos, mientras que el SEM es una estrategia de pago para mejorar la visibilidad del sitio web a través de anuncios pagados.

Mientras que con estrategias SEM se consiguen resultados a corto plazo, pero efímeros y poco rentables en algunos casos, con el SEO se reciben a medio y largo plazo, pero de forma constante y sólida.

Mesa con un ordenador y post-its con SEO escrito

Indice de Contenido

Diferencias entre SEO y SEM

Para atraer a más usuarios interesados a un sitio web es necesario conocer qué buscan los clientes en internet. Aplicando diferentes estrategias de marketing digital se puede mejorar el posicionamiento de una web en Google, incrementando las visitas de usuarios que realmente están interesados en lo que la empresa ofrece, existiendo así mayores posibilidades de que realicen una compra o una suscripción.

Aplicando estrategias SEO y SEM las empresas pueden aumentar de forma notable su volumen de tráfico, sin tener que realizar una gran inversión económica.

Conocer qué es SEO y SEM es importante para poder seleccionar las mejores estrategias para mejorar el posicionamiento de un sitio web en Google. Existen múltiples diferencias entre el SEO y el SEM:

1. Inversión

La inversión en SEO consiste en los servicios de profesionales para optimizar un sitio web para los motores de búsqueda, tanto a nivel interno, como a nivel externo.

La inversión en SEM consiste en el pago de una campaña publicitaria durante un periodo concreto, donde se muestran anuncios de otras webs o redes sociales para atraer a los usuarios.

2. Plazos para obtener resultados

Con las campañas SEM se paga por cada usuario que entra al sitio (modelo pay per clic), lo que consigue resultados inmediatos en el tiempo que dure la campaña.

Con las estrategias SEO se persigue conseguir que el tráfico llegue al sitio web de forma natural (tráfico orgánico), por lo que las acciones de SEO empiezan a tener efecto a medio y largo plazo.

3. Consistencia del tráfico web

Con las campañas SEM se pierden la mayoría de visitas de manera repentina, mientras que con las estrategias SEO las visitas perduran en el tiempo (y con una buena estrategia SEO tienden a incrementar).

¿Es mejor una estrategia SEO o SEM?

No se puede decir que una estrategia SEO o SEM sea mejor en general, ya que depende de los objetivos y necesidades específicas de cada empresa. Ambas estrategias tienen sus fortalezas y debilidades y, en muchos casos, la mejor opción es combinar ambas para obtener los mejores resultados.

Para comparar el SEO y SEM, y cuál de los dos es mejor, es importante saber cuáles son sus ventajas.

Ventajas de las estrategias SEO

  • Con un buen estudio de palabras clave el SEO puede atraer de forma natural a usuarios que realmente están interesados en lo que el sitio web ofrece.
  • Consolida el tráfico web a lo largo del tiempo.
  • Ayuda a mejorar el prestigio y la imagen de la empresa.
  • Incrementa las ventas a medio y largo plazo.
  • Tiene un coste relativamente bajo.
  • Garantiza el crecimiento de la empresa.
  • Mejora la usabilidad web y la experiencia de usuario.

Beneficios de las estrategias SEM

El SEM (Search Engine Marketing) ofrece varios beneficubrimientos importantes para las empresas que desean mejorar su visibilidad en línea. Aquí están algunos de ellos:

  • Resultados instantáneos: Con una estrategia SEM eficaz, es posible ver resultados inmediatamente después de lanzar una campaña. Esto es muy útil para las empresas que buscan promocionarse de forma rápida y efectiva.
  • Pago por clic: Con el SEM, solo se paga por cada clic en el anuncio, lo que garantiza un control de costos efectivo. Además, permite a las empresas conocer con certeza el volumen de tráfico que obtendrán durante la campaña.
  • Segmentación precisa del target: El SEM permite a las empresas segmentar su público objetivo de forma muy precisa. Esto significa que los anuncios se muestran solo a aquellas personas que están realmente interesadas en el producto o servicio que se ofrece, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

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Inversión en SEM para crear una estrategia en poco tiempo

La inversión en SEM (Search Engine Marketing) permite a las empresas recopilar y analizar datos valiosos en un corto período de tiempo. Al ejecutar campañas de publicidad en línea, se pueden recopilar información sobre la interacción del usuario con los anuncios, lo que brinda una visión clara sobre el rendimiento de la campaña y la efectividad de la segmentación del público objetivo.

Entre los datos que se pueden obtener a través del SEM se incluyen:

  1. Tasa de clics: La tasa de clics muestra cuántos usuarios han haciendo clic en el anuncio. Esto ayuda a entender la efectividad del mensaje y el diseño del anuncio.
  2. Tasa de conversión: La tasa de conversión mide el porcentaje de usuarios que han realizado una acción deseada, como hacer una compra o rellenar un formulario de contacto.
  3. Demografía de los usuarios: Con el SEM, es posible conocer información demográfica sobre el público objetivo, como la edad, género y ubicación geográfica.

Estos datos son muy valiosos para las empresas ya que les permiten entender mejor a su público objetivo y mejorar la estrategia para futuras campañas. Además, ayudan a identificar fortalezas y debilidades de la campaña actual, lo que permite tomar medidas para optimizarla y obtener mejores resultados.

Cómo combinar SEO y SEM

La combinación de SEO y SEM en marketing es la mejor solución para conseguir mejores resultados, tanto a corto, como a medio y largo plazo. Las estrategias SEO deben ser la base de la empresa para alcanzar sus objetivos, siendo reforzado en momentos puntuales con campañas SEM para lograr resultados concretos e inmediatos.

Por ejemplo, con una buena estrategia SEO se conseguirá aumentar el tráfico orgánico a lo largo del año, potenciando su acción con campañas SEM en fechas puntuales como en navidades, Black Friday o el Día de la Madres. Estas campañas SEM irán destinadas a incrementar las ventas en esos días específicos aprovechando el gran volumen de usuarios que realizan compras en ellos. 

Una buena combinación de estrategias SEO con campañas específicas SEM permitirá incrementar el retorno de inversión (ROI), garantizando buenos resultados a largo plazo, sin tener que renunciar a conseguir objetivos inmediatos.

En SMiLE Comunicación te ofrecemos servicios profesionales de posicionamiento web para que puedas implementar las mejores estrategias SEO y SEM que incrementen la visualización de tu negocio, aumenten tus ventas, y proyectes una mejor imagen de tu marca y negocio.

Apostar por estrategias SEO es la mejor alternativa para conseguir mejores resultados a lo largo del tiempo, garantizando la estabilidad y el crecimiento del negocio. Con campañas SEM puedes potenciar momentos puntuales para atraer tráfico específico y conseguir ventas inmediatas.



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