La migración web es el proceso esencial de mover un sitio web o cambiar drásticamente su base. Esto puede incluir trasladarlo a un nuevo servidor, dominio, plataforma tecnológica o rediseñar su estructura interna.

Es una tarea técnica compleja, pero a menudo necesaria para la evolución y el crecimiento digital de cualquier proyecto. Entender la importancia de una migración bien ejecutada es vital para cualquier negocio con presencia online. Si no se gestiona con cuidado, puede provocar caídas drásticas en el tráfico orgánico, perder posiciones en buscadores y afectar la experiencia del usuario, impactando directamente tus resultados y reputación.

Índice

¿Qué es una migración web?
Tipos comunes de migración web
Diferencia clave: migración web vs. migración de servidor
Pasos típicos en una migración completa (ejemplo: servidor/hosting)
Riesgos SEO de una migración mal gestionada
Guía paso a paso para una migración web exitosa
Consejos adicionales para minimizar riesgos

¿Qué es una migración web?

En esencia, una migración web abarca cualquier proceso significativo que implique trasladar un sitio web de una ubicación a otra o alterar fundamentalmente sus componentes clave. No se trata solo de mover archivos, sino de gestionar un cambio estratégico que puede afectar a múltiples facetas del sitio.

¿Por qué es importante realizar una migración?

La correcta planificación y ejecución de una migración web son muy importantes. El principal motivo es proteger y, si es posible, mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda (SEO). Una migración web descuidada puede deshacer años de trabajo SEO, resultando en:

Pérdida de visibilidad en Google y otros buscadores.
Disminución del tráfico orgánico cualificado.
Impacto negativo en la generación de leads o ventas.
Deterioro de la experiencia del usuario debido a errores o enlaces rotos.

Tipos comunes de migración web

Existen diversos escenarios que pueden motivar la necesidad de migrar una web. Cada uno presenta sus propios desafíos técnicos y de SEO. Ya sea por un rediseño completo, un cambio de dominio, la implementación de HTTPS, una reestructuración del contenido o la migración a un nuevo CMS o servidor, cada tipo de migración requiere una planificación cuidadosa para evitar impactos negativos en el rendimiento del sitio y en su visibilidad en buscadores.

Imagen sobre los diferentes tipos de migración web

Cambio de alojamiento (hosting)

Consiste en mover los archivos y la base de datos del sitio web de un proveedor de servicios de hosting a otro. Las razones habituales incluyen:

Buscar un mejor rendimiento (velocidad, uptime).
Necesitar más recursos (espacio, transferencia).
Encontrar un mejor soporte técnico.
Optimizar los costes del alojamiento.
Nota: Este tipo a menudo implica una migración de servidor completa (ver más abajo).

Cambio de plataforma o CMS

Implica trasladar el contenido y la funcionalidad del sitio de un Sistema de Gestión de Contenidos (CMS) a otro. Por ejemplo:

Migrar de Joomla o Drupal a WordPress.
Pasar de una tienda online en PrestaShop a Shopify.
Mover un desarrollo a medida a un CMS estándar.

Cambio de estructura

Se refiere a la reorganización de la arquitectura de información del sitio, modificando cómo se agrupan las páginas, las categorías o la navegación principal. El objetivo suele ser mejorar la usabilidad y la lógica para el SEO.

Ejemplo Práctico: Una tienda de ropa online podría pasar de tener www.tienda.com/hombres/camisas y www.tienda.com/mujeres/camisas a una estructura como www.tienda.com/ropa/camisas/?genero=hombre. Este cambio requiere mapear cuidadosamente las URLs antiguas a las nuevas mediante redirecciones 301 para no perder el valor SEO acumulado.

Cambio de diseño o rediseño

Es la actualización significativa del aspecto visual (frontend) y, a menudo, de la interfaz de usuario (UI/UX) del sitio web. Busca:

Modernizar la estética.
Mejorar la experiencia de usuario (UX).
Implementar un diseño responsive (adaptable a móviles).
Alinear el sitio con una nueva identidad de marca.

Cambio de dominio

Se produce cuando el sitio web se mueve permanentemente de un nombre de dominio a otro (por ejemplo, de miempresaantigua.com a minuevamarca.com). Es muy importante gestionar bien las redirecciones y notificar a Google del cambio.

Migración de protocolo (HTTP a HTTPS)

Consiste en implementar un certificado SSL/TLS y configurar el sitio para que funcione exclusivamente bajo el protocolo seguro https://. Hoy en día, es un estándar esencial por seguridad y un factor positivo para el SEO.

Diferencia clave: migración web vs. migración de servidor

Aunque los términos a veces se usan indistintamente, tienen enfoques distintos, si bien frecuentemente ocurren a la vez. La migración web hace referencia a cambios estructurales, funcionales o de contenido que afectan directamente a la forma en que los usuarios y los motores de búsqueda interactúan con un sitio.

Esto puede incluir modificaciones en la arquitectura del sitio, reestructuración de URLs, rediseño, cambios de dominio o la implementación de nuevas tecnologías como HTTPS.

Entendiendo la migración web

Se centra en los cambios relativos al sitio web en sí: su contenido, estructura, diseño, plataforma, dominio o protocolo. El sitio web es el protagonista del cambio. Puede ocurrir dentro del mismo servidor o implicar un cambio de infraestructura.

Entendiendo la migración de servidor/alojamiento

Se enfoca en mover la infraestructura física o virtual donde reside el sitio web (y a menudo los servicios asociados como el correo electrónico). El objetivo principal es cambiar el entorno de alojamiento (de un proveedor a otro, de un tipo de servidor a otro).

¿Cuándo se solapan?

Muy a menudo, especialmente en un cambio de proveedor de hosting. En este caso, se realiza una migración de servidor que necesariamente incluye la migración de los archivos y bases de datos del sitio web (migración web) y, habitualmente, la migración de las cuentas de correo electrónico asociadas al dominio.

Suscríbete al Newsletter

Pasos típicos en una migración completa (ejemplo: servidor/hosting)

Una migración de servidor genérica, como moverse de un proveedor a otro, implica una secuencia de acciones coordinadas. Aquí un desglose por fases basado en pasos comunes:

Fase de planificación y preparación

Documento de Planificación: Crear un plan detallado (alcance, tareas, responsables, cronograma, riesgos).
Análisis y Selección del Nuevo Proveedor: Evaluar planes del nuevo hosting (ej. ARSYS) y contratar el adecuado.
Recopilación de Accesos: Obtener credenciales del hosting antiguo (ej. IONOS) y del nuevo (ej. ARSYS).
Recopilación de Información: Listar cuentas de correo a migrar y otros detalles técnicos relevantes.
Formalizar Autorización (Si aplica): Gestionar acuerdos de tratamiento de datos (LOPD/GDPR).

Fase de ejecución técnica (web y correo)

Configuración Inicial Nuevo Servidor: Preparar el entorno en el nuevo proveedor.
Creación de Cuentas de Correo: Configurar los buzones en el nuevo servidor.
Migración de la Web: Transferir archivos y bases de datos del sitio desde el origen al destino.
Migración de Correos Electrónicos: Mover mensajes y carpetas de cada cuenta de correo.
Copia de Seguridad y Validación: Crear backups completos en el nuevo entorno (y/o localmente) y verificar su integridad.

Fase de transición y lanzamiento

Cambio de DNS: Modificar los registros DNS del dominio en el registrador (o en el hosting antiguo si gestiona DNS) para que apunten al nuevo servidor. ¡Momento clave!
Periodo de Propagación DNS: Esperar a que los cambios se difundan globalmente (puede tomar horas).

Fase post-migración y cierre

Pruebas y Verificación Final: Comprobar exhaustivamente el funcionamiento del sitio web y correos en el nuevo servidor una vez propagado el DNS.
Monitorización: Vigilar rendimiento, errores y SEO durante las semanas siguientes.
Baja del Servicio Antiguo: Cancelar los servicios con el proveedor original una vez se confirme la estabilidad en el nuevo.

Riesgos SEO de una migración mal gestionada

Una ejecución deficiente puede tener consecuencias nefastas para tu visibilidad online. Es fundamental ser consciente de los problemas potenciales:

Pérdida de visibilidad y tráfico

Caída drástica del tráfico orgánico: Principalmente por redirecciones 301 mal implementadas o ausentes.
Descenso en los rankings de palabras clave: Cambios de URL, contenido o estructura sin una estrategia SEO clara.
Pérdida de autoridad de dominio: Si se pierde el valor transmitido por los enlaces entrantes (backlinks).

Imagen de los riesgos SEO de una migración web mal gestionada

Problemas técnicos y de indexación

Errores 404 (Página no encontrada): Por URLs que cambian sin ser redirigidas.
Problemas de indexación: Si Google no puede rastrear el nuevo sitio (errores en robots.txt) o procesar el sitemap.xml.
Contenido duplicado: Por mala gestión de versiones (www/no-www, http/https) o dejar el sitio antiguo accesible.
Pérdida de metadatos: Títulos, descripciones y datos estructurados no transferidos correctamente.

Experiencia de usuario negativa

Tiempos de carga más lentos: Si el nuevo entorno o diseño no está optimizado para la velocidad.
Problemas de compatibilidad móvil: Si el nuevo sitio no es responsive o presenta fallos en móviles.
Enlaces internos rotos: Que dificultan la navegación dentro del sitio.

Guía paso a paso para una migración web exitosa

Para asegurar una transición suave y proteger tu posicionamiento, sigue meticulosamente estas fases:

1. Análisis y auditoría previa

Rastrea tu sitio actual: Usa herramientas como Screaming Frog para obtener un inventario completo de URLs, títulos, metadatos, encabezados, etc.
Analiza el rendimiento SEO: Identifica tus páginas con mejor rendimiento (tráfico, backlinks, conversiones) usando Google Analytics y Google Search Console. Anota las palabras clave principales.
Documenta la estructura actual: Entiende cómo está organizado tu sitio.

2. Planificación detallada y estratégica

Define objetivos claros: ¿Qué buscas lograr con la migración?
Diseña la nueva estructura (si aplica): Planifica los cambios en la arquitectura de información.
Crea el mapa de redirecciones 301: Este es el paso MÁS CRÍTICO para el SEO. Mapea CADA URL antigua relevante a su nueva URL correspondiente.
Planifica contenido y metadatos: Asegúrate de que se transfieren o se optimizan.
Prepara el nuevo sitemap.xml y revisa el robots.txt: Asegúrate de que permiten el rastreo tras la migración web.
Establece un cronograma: Define fechas clave y tareas.

3. Ejecución controlada en entorno de pruebas

Configura un entorno de Staging: Un clon del sitio nuevo en un servidor privado, no accesible públicamente ni indexable por Google (noindex, protegido por contraseña o IP).
Realiza la migración técnica aquí: Implementa todos los cambios (diseño, estructura, plataforma, etc.).
Implementa las redirecciones 301 en Staging: Prueba que funcionan como se espera.
Realiza pruebas exhaustivas: Funcionalidad, visualización en dispositivos, velocidad, enlaces internos, formularios, etc.

4. Lanzamiento cuidadoso (puesta en producción)

Elige un momento de bajo tráfico: Noche o fin de semana, si es posible.
Haz una copia de seguridad final del sitio antiguo.
Realiza el cambio técnico: Sube los archivos al servidor de producción o haz el cambio de DNS si es una migración de servidor.
Implementa las redirecciones 301 en el servidor de producción INMEDIATAMENTE.
Verifica las redirecciones clave manualmente.

5. Verificación y monitorización intensiva post-lanzamiento

Comprueba robots.txt y envía sitemap.xml: Asegúrate de que Google puede rastrear y envía el nuevo mapa del sitio a Google Search Console.
Usa la herramienta «Cambio de dirección» en Search Console si cambiaste de dominio.
Monitoriza Search Console DIARIAMENTE: Busca errores de rastreo (404s), problemas de indexación, usabilidad móvil.
Vigila Google Analytics: Controla el tráfico orgánico, las páginas de destino, la tasa de rebote y las conversiones. Compara con el periodo anterior.
Realiza rastreos periódicos: Detecta nuevos errores 404 o problemas técnicos.

6. Corrección rápida de incidencias

Actúa de inmediato: Si detectas caídas significativas de tráfico, rankings o un aumento de errores, investiga la causa y aplica soluciones urgentes. Las primeras horas y días son críticos.

Consejos adicionales para minimizar riesgos

Además de los pasos estructurados, ten en cuenta estos consejos prácticos:

Copias de seguridad

Antes de realizar cualquier cambio significativo en tu sitio web, es imprescindible hacer copias de seguridad completas tanto de los archivos como de la base de datos. Esto te permitirá restaurar el sitio a su estado anterior en caso de que algo salga mal durante la migración. Asegúrate de guardar estas copias en un lugar seguro y accesible, preferiblemente en múltiples ubicaciones (por ejemplo, en la nube y en un disco externo).

Comunicación

Con tu equipo: Asegúrate de que todos los miembros involucrados en el proyecto estén al tanto del cronograma, las tareas asignadas y las posibles implicaciones de la migración. Esto evita malentendidos y asegura que todos estén alineados.
Con los usuarios: Si se prevé algún tiempo de inactividad, aunque sea breve, notifica con antelación a los usuarios para gestionar sus expectativas y minimizar molestias. Un simple mensaje emergente en el sitio o un anuncio en redes sociales puede ser suficiente.

Herramientas esenciales

Google Analytics y Google Search Console te ayudarán a monitorizar el tráfico y detectar posibles errores.
Herramientas de rastreo como Screaming Frog o Sitebulb permiten identificar problemas técnicos o enlaces rotos antes y después del cambio.
Plataformas como SEMrush, Ahrefs o Moz te ofrecen seguimiento de posiciones en buscadores y análisis de visibilidad para evaluar el impacto SEO de la migración.

Considerar ayuda profesional

Si la migración es compleja o no cuentas con la experiencia técnica o SEO necesaria, contratar a especialistas en migraciones web como SMiLE puede ser la mejor inversión para evitar problemas costosos.

La migración de una web es un procedimiento técnico delicado pero a menudo inevitable para mantener un sitio web competitivo, seguro y alineado con los objetivos de negocio. Aunque presenta riesgos significativos, especialmente para el SEO, una planificación exhaustiva, una ejecución metódica centrada en las redirecciones y la monitorización constante son la clave para una transición exitosa.

Abordar la migración de la web o migración de servidor con el cuidado y los recursos adecuados te permitirá no solo preservar tu posicionamiento actual, sino también sentar las bases para un futuro crecimiento online.