¿Cómo utilizar los datos estructurados para crear rich snippets atractivos?


Actualizado: 29 abril, 2024 | SMiLE | SEO

¿Alguna vez has notado cómo algunos resultados de búsqueda en Google tienen una pequeña descripción adicional debajo del título?. Estos son conocidos como «Rich Snippets» y son una forma de mostrar información adicional sobre tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Desde calificaciones y reseñas hasta horarios y precios, los rich snippets pueden ayudar a destacar tu sitio web entre la multitud y mejorar la experiencia del usuario. Utilizar rich snippets como alternativa para mejorar el tráfico web e incrementar la visibilidad de un sitio web gracias al aumento del CTR. En este artículo, vamos a hablar sobre cómo puedes utilizar los rich snippets para mejorar tu presencia en internet y cómo aprovechar al máximo esta herramienta poderosa.

google rich snipperts

Índice

¿Qué son los rich snippets?

Los rich snippets o resultados enriquecidos Google son una herramienta datos estructurados o forma específica de presentar los datos estructurados en los resultados de búsqueda de Google. Los rich snippets muestran información adicional sobre un resultado de búsqueda, como calificaciones, precios, horarios, entre otros. Estos datos adicionales ayudan a los usuarios a obtener una mejor idea de lo que se encuentra en un sitio web antes de hacer clic en el enlace y también ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido del sitio.

En Google, los snippets muestran un sitio web en un formato diferente dentro de la página de resultados de búsqueda, haciendo que destaquen del resto y que, por lo tanto, reciban muchas más visitas. El uso de los rich snippets en SEO es una técnica habitual dentro de las acciones de SEO on page que se llevan a cabo para mejorar el posicionamiento web de un sitio. Con las estrategias SEO se persigue aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google y con el uso de los rich snippets se pretende destacar entre el resto de los resultados que se muestran.

¿Cuáles son las ventajas de los rich snippets?

Utilizar fragmentos enriquecidos en un sitio web tiene una serie de beneficios como:

  • Atraen a más usuarios por su impacto visual.
  • Permiten resaltar una información concreta.
  • Muestra las valoraciones positivas hacia un sitio web de otros usuarios.

Tipos de rich snippets

Actualmente existen muchos tipos diferentes de rich snippets, sobre unos 30 formatos diferentes. Algunos de los que se pueden encontrar en una búsqueda en Google son:

  • Destacado. Es uno de los rich snippets más buscados en el SEO, donde se destaca el sitio web en un recuadro en la parte superior de las SERP, con un tamaño superior al resto de resultados. 
  • Reviews rating. Son valoraciones en forma de estrellas, números y votos que se muestran antes de la descripción de un sitio web en las SERP.
  • People. Cuando se buscan personas en Google y se muestra una foto y otros datos personales.
  • Products. Muestran artículos con sus precios y otra información cuando la búsqueda se centra en productos.
  • Recipes. Al igual que products, pero centrados en recetas y platos gastronómicos, mostrando información como ingredientes, valor nutricional…
  • Events. Muestra datos específicos de un evento en la página de resultados de búsqueda, como fecha, lugar y horario, entre otros.

¿Es lo mismo rich snippets que datos estructurados y datos enriquecidos?

Rich snippets o datos estructurados y datos enriquecidos son términos relacionados, pero no son sinónimos. Los rich snippets son una forma específica de presentar los datos estructurados en los resultados de búsqueda de Google. Los rich snippets muestran información adicional sobre un resultado de búsqueda, como calificaciones, precios, horarios, etc. Los datos estructurados Google, son una forma de etiquetar y organizar la información en un sitio web de manera que sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda y otros sistemas automatizados.

Los datos enriquecidos es un término más general que se refiere a cualquier tipo de información adicional que se agrega a un sitio web para mejorar la experiencia del usuario y ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido del sitio. Los datos estructurados y rich snippets son dos ejemplos de datos enriquecidos.

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¿Cómo funcionan los rich snippets en Google y cómo usarlos?

Ala hora de abordar ¿Cómo usar los rich snippets? Los rich snippets se muestran en Google gracias a los datos estructurados, ya que proporcionan información relevante sobre un sitio web que facilita la clasificación de su contenido.

Un ejemplo de cómo funcionan los rich snippets lo podemos ver en una web de recetas de cocina. Marcando los ingredientes de las recetas como datos estructurados, Google podrá mostrarlos en sus páginas de resultados.

¿Cómo configurar los rich snippets?

Para poder utilizar los rich snippets en un sitio web es necesario incrustar un pequeño código en los documentos HTML del sitio. Para ello se pueden utilizar distintos métodos como:

  • RDFa. Una serie de nuevos atributos HTML5 para presentar datos estructurados dentro de contenido HTML. Se puede utilizar tanto en el body como en el encabezado.
  • JSON-LD. Se incluye un script en la etiqueta o donde se indican los datos que son rich snippets. Esta forma de indicar los rich snippets es la recomendada por la propia Google.
  • Microdatos. Atributos nuevos para las etiquetas que los buscadores interpretan para saber si están ante un rich snippets.

Los Google snippets son creados utilizando etiquetas específicas que indican a los motores de búsqueda qué tipo de información se encuentra en una página web.

Generador de rich snippets

Podemos ayudarnos de alguno de los numerosos generadores de código para introducir alguno de los rich snippets que hemos visto antes. Estas herramientas gratuitas nos van a ayudar a crear el código que necesitamos para introducir de forma rápida en nuestra página seleccionada.

La manera más sencilla de acceder a estos generadores es hacer la búsqueda en Google: Rich Snippet Generator. Como puedes imaginar, también puedes utilizar el asistente de Google para el marcado de datos estructurados.

Herramienta para probar resultados enriquecidos

Google pone a nuestra disposición esta herramienta para probar rich snippets de forma gratuita. Con ella podemos validar nuestro código antes de hacer un cambio. Para realizar la prueba tan solo tenemos que introducir la URL completa de la página que queremos probar y seguidamente hacemos clic en el botón probar url.

Ejemplo de herramienta de prueba de rich snippet

Ejemplo de datos estructurados

Hay algunos detalles que, aunque no son leídos por las personas, son muy importantes para los motores de búsqueda. Con esta herramienta de datos estructurados, en primer lugar, podemos ver que se detectan tres elementos para «empresas locales». Esto es crucial, ya que asociamos la presencia en la web con un lugar físico y esto genera más confianza por parte de Google y, por tanto, de los usuarios.

Si desplegamos «Empresas locales», podemos ver que se está comunicando a Google que se trata de una empresa que ofrece servicios legales («LegalService»), y además se añade una descripción que ayudará a que cuando alguien busque algo similar, encuentren a este despacho de abogados.

La inclusión de las coordenadas geográficas del negocio físico es sumamente importante en los datos estructurados. Estas coordenadas permiten a los motores de búsqueda comprender la ubicación exacta del negocio, lo que a su vez les permite ofrecer resultados de búsqueda más precisos a los usuarios que buscan negocios cercanos. Esto significa que con la herramienta datos estructurados Google, si un usuario busca «despachos de abogados en Madrid», el motor de búsqueda podrá mostrarle los resultados más cercanos a su ubicación actual, gracias a la inclusión de las coordenadas geográficas.

Hemos visto qué son los rich snippets y cómo se utilizan para poder destacar un sitio web en Google o un blog para su posicionamiento SEO. Marcar como datos estructurados información de un sitio web conseguirá que aparezca de forma destacada en los resultados de búsqueda de Google, atrayendo la atención de un mayor número de usuarios.



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